---
title: 脱初心者WEBライティング講座【第2回】
tags:  #ブログ #副業 #アフィリエイト #webライティング  
author: [さくちょ](https://convert.docswell.com/user/sakuchoman)
site: [Docswell](https://www.docswell.com/)
thumbnail: https://bcdn.docswell.com/page/4JQXK39YEP.jpg?width=480
description: 脱初心者WEBライティング講座【第2回】 by さくちょ
published: February 22, 23
canonical: https://convert.docswell.com/s/sakuchoman/Z8GY6Y-2023-02-22-183949
---
# Page. 1

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JQXK39YEP.jpg)

脱初心者
WEBライティング講座
【第2回】


# Page. 2

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/K746P1XZE1.jpg)

WEBライティング講座の全体像
01
02
WEB
ライティング
とは
検索意図の
考え方
03
記事作成の
手順
04
すぐ使える
文章の
フレームワーク
05
読みやすい
文章を
書くコツ


# Page. 3

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LJ1V9GNDEG.jpg)

WEBライティング講座の全体像
02
01
WEB
ライティング
とは
検索意図の
考え方
03
記事作成の
手順
04
すぐ使える
文章の
フレームワーク
05
読みやすい
文章を
書くコツ


# Page. 4

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJWLQK48E2.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 5

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EZMWZ29J3.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 6

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/Y76NGZVD7V.jpg)

検索意図とは
検索の目的
微妙な違いでも検索意図は変わる
「薄毛 対策」「薄毛 改善」「薄毛 予防」
「薄毛 治療」「薄毛 克服」
微妙なニュアンスの違いを文章や内容に反映
させられるかで、上位表示や成約率に大きく
影響する


# Page. 7

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/G755VWD874.jpg)

検索意図はWEB特有の概念
目に見えないから理解しにくい
上位表示されるか売れるかで判断できる


# Page. 8

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/9J2N3Q8VER.jpg)

検索行動が起こりやすい
4つの瞬間
何が知りたいか（knowクエリ）
どこに行きたいか（Goクエリ）
何がしたいか（Doクエリ）
何を買いたいか（Buyクエリ）
公式資料「マーケターが知るべき
4つの瞬間（4 new moments
」より
Google
every marketer should know


# Page. 9

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/DEYP1W6QEM.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 10

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJN529Z278.jpg)

キーワード（検索意図）
には種類がある
知っておくと考えやすくなるかも


# Page. 11

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YE9Y12ZDJ3.jpg)

①取引型 ②案内型 ③情報
集約型の3つに分類される
「取引型」はアクションが目的
クルマを買いたい アプリをダウンロードしたい
→
「案内型」は特定のサイトを探している
ウィキペディア
→
！ニュース
Yahoo
「情報集約型」は知りたい！悩みを解決し
たい！
ニキビの原因を知りたい
→
のエラーを解消したい
WordPress


# Page. 12

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GE8645157D.jpg)

キーワードが
どれに分類されるか？
つじゃないこともある
1


# Page. 13

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LEL96YQ3JR.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 14

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JMZ5N1MEW.jpg)

検索意図が分からない
と記事は書けない
検索意図こそライティングの起点
検索意図により記事内容は大きく変わる
検索意図は1つだけではない
検索キーワードの数が多いほど検索意図は増える
→2語、3語の複合キーワードになるほど絞られる
→
検索意図の捉え方がオリジナリティに繋がる


# Page. 15

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PJR63DLL79.jpg)

検索意図を意識しない記事は
ほぼ100％低品質になる
記事を書く前に検索意図を必ず考えよう！


# Page. 16

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PEXM42667X.jpg)

検索意図の例
薄毛 対策 → 薄毛の予防や改善方法
薄毛 改善 → 薄毛をどうにかしたい
薄毛 予防 → 悩みは浅い（若年層）
薄毛 治療 → 悩みは深刻（中年層）
薄毛 克服 → 薄毛を克服した人の体験談


# Page. 17

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/3EKGZM1GJD.jpg)

検索意図を理解した上で
設定したゴールに向かって
記事を書くことが大事！
検索意図以外の内容を書くのはOK！
重要なのは検索意図を起点に過不足なく書くこと


# Page. 18

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/L73NDYQ575.jpg)

薄毛の原因を知りたい人は
薄毛対策にも興味がある
可能性が高い
読者の悩みを先回りして解決策を提示してあげられると
もっと良い記事になる！


# Page. 19

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/87DWP59YJG.jpg)

「ハロウィン 日にち」
の検索意図【例】
このキーワードで調べる読者が知りたいのは
「ハロウィンが何月何日なのか？」
「ハロウィンとは」に興味はない
記事冒頭に「10/31がハロウィン」が必要


# Page. 20

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJP9NGZ2E8.jpg)

WEBライティングの大原則
「結論→理由」を厳守
読者はスキマ時間に検索する＝時間がない
なるべく早く結論を返してあげる


# Page. 21

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/2EVMK6WXEQ.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 22

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/57GGQNDR7L.jpg)

検索上位のサイトから
検索意図を想定する
どんな内容の記事か（1～10位を読む）
見出し、記事の方向性、解決策に注目
上位表示されているサイト＝Googleから評価
されているサイト＝現時点での最適解
検索意図に迷ったら上位サイトを見る！


# Page. 23

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EQXKQ1Y7P.jpg)

複数の検索意図がある場合
どんな順番で記事にするか
それは自由
差別化やオリジナリティに繋がるけど
上位サイトの方向性はチェックしましょう


# Page. 24

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/KJ46PNRZ71.jpg)

Q＆Aサービスの質問から
検索意図を想定
Yahoo！知恵袋、教えて！gooで検索
質問者が何に困っているのかを参考に
ベストアンサーからどんな情報を求めている
のかが分かる
質問者の言葉づかいや文中に登場するキーワ
ードにも注目＝記事で活用できる


# Page. 25

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LE1V95QD7G.jpg)

キーワードから
検索意図を想定する
このやり方が一番多いが経験は必要かも？
検索している瞬間の姿をリアルに想像する
誰がどこで、どんな時間に、どんな状況で、どんな体制で
検索しているだろうか？
→
「薄毛 髪型」を検索する人はどんな人？


# Page. 26

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GEWLQ5M872.jpg)

デート？外出？
仕事？
何歳くらい？
髪は長い？
他にも悩んでい
ることはある？
時間をかけても
いい？すぐ？


# Page. 27

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/47ZMWNQ9E3.jpg)

今回の目次
検索意図とは
キーワード（検索意図）の種類
検索意図の重要性
検索意図を考える3つの方法
検索意図とペルソナ


# Page. 28

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YJ6NG86DJV.jpg)

検索意図を考えられない
ならペルソナを考える
具体的な読者像を「ペルソナ」と呼ぶ
吉田ヒロシ/32歳/男性/専業主夫/都内在住/4人家族…
→
～ 代で節約好きの主婦はターゲット
具体的なペルソナを想定できるようになると
検索意図を考えやすくなる
20 30


# Page. 29

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJ55V968J4.jpg)

ペルソナを考えなくても
検索意図を自然に考えられて
良い記事を書ける人もいる
でも、ほとんどの人はできない
ペルソナを考えることは重要


# Page. 30

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/9E2N32MV7R.jpg)

今回のまとめ


# Page. 31

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/D7YP1YXQ7M.jpg)

1. 検索意図がすべての起点になる
2. 検索意図によって必要なコンテンツは変わる
3. 取引型、案内型、情報集約型に分類される
4. 上位サイト・Q&amp;Aサービス・キーワードから
検索意図を考える
5. ペルソナを考えると検索意図は見えてくる


# Page. 32

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VEN52P12J8.jpg)

次回は
“記事作成手順”
の話をします


